Mål
Efter godkänd kurs ska studenten kunna:
- redogöra för och analysera dels teorier om marknader, utbyte och interorganisatoriska relationer, dels hur hybrida logiker och institutionella villkor påverkar resursmobilisering och legitimitet i idrottens kontext
- redogöra för sponsringens roll som marknadsförings- och resursanskaffningsmekanism liksom för centrala teorier och aktuella forskningsfrågor inom sponsringsområdet
- kritiskt analysera sponsringsupplägg, inklusive aktivering, och identifiera problem och avvägningar med stöd i relevanta teorier och modeller
- kritiskt analysera och motivera angreppssätt för utvärdering och effektmätning av sponsring
- söka, värdera och kritiskt tolka såväl relevant information som vetenskapliga studier samt reflektera över samhälleliga och etiska aspekter kopplade till idrottens marknadsrelationer och sponsring.
Innehåll
Kursen behandlar idrottens marknadsrelationer och resursmobilisering i en kontext där ideell sektor, marknadsaktörer och offentliga villkor samverkar. Sponsring utgör ett centralt tillämpningsfält genom vilket kursens teorier och begrepp prövas i analys av strategiska vägval och styrningsutmaningar. Den första modulen, Marknader, utbyte och resursmobilisering i idrottens hybrider, behandlar teorier och begrepp om marknader, utbyte och interorganisatoriska relationer samt hur hybrida logiker och institutionella villkor påverkar organisationers handlingsutrymme, legitimitet och resursanskaffning. Den andra modulen, Sponsring i praktiken: aktivering, utvärdering och effektmätning, behandlar sponsring som strategiskt och operativt verktyg ur idrottsorganisationers och företags perspektiv med tyngdpunkt på aktivering samt på utvärdering och effektmätning, inklusive etiska avvägningar.
Examinationsformer
- Individuell inlämningsuppgift
- Gruppvis inlämningsuppgift
- Muntlig presentation
- Diskussion vid seminarium
Betyg
Som betygsskala på hel kurs används U–VG.
För betyget Väl godkänd på kursen krävs VG på den andra modulen och G på den första modulen.
Betyg rapporteras enligt följande:
- Marknader, utbyte och resursmobilisering i idrottens hybrider - 2,5 hp | U–G
- Sponsring i praktiken: Aktivering, utvärdering och effektmätning - 5 hp | U–VG
Behörighet
- Sport Management II, 7,5 hp, Organisation A, 7,5 hp, Marknadsföring B, 7,5 hp samt en metodkurs 7,5 hp
Övrigt
Överlappar FÖ2010, FÖ2027, GFÖ39A
Kursen kan inte ingå i en examen tillsammans med andra kurser med motsvarande innehåll.
Om studenten har ett beslut/rekommendation om riktat pedagogiskt stöd från Högskolan Dalarna på grund av funktionsnedsättning, har examinator rätt att anpassa examinationen. Examinator avgör utifrån kursplanens mål om examinationen kan anpassas i enlighet med beslutet/rekommendationen.