Strategiskt varumärkesbygge. Ulf Spendrup föreläser för alumner.

Ulf Spendrup  och Henrik Åström föreläste i Teknikdalens aula måndagen den 24 maj under rubriken Strategiskt varumärkesbygge - en förutsättning för långsiktig överlevnad.

Föreläsningen var i första hand riktad till alumner inom ämnet företagsekonomi.  Även nuvarande studenter och företagare var där och lyssnade till den fascinerande berättelsen om det lilla bryggeriet i Grängesberg som växte och blev framgångsrikt trots tuffa förutsättningar när Ulf och hans bror Jens tog över 1976. 

Ulf Spendrup berättade levande om hur det gick till att förvandla ett företag i kris till ett företag med framgång och en position på marknaden.

-Företaget var i kris, styrelsen gick, revisorerna gick. Det var bara fordringsägarna som kom, berättade Ulf Spendrup.

- Vi trodde på företaget. Det enda vi kunde göra i början var att påverka kostnaderna, sade Ulf Spendrup. Han berättade att de valde att vara väldigt öppna mot sin omgivning om hur det stod till med företaget. Något som var viktigt för att nå trovärdighet.  

-Var inte rädda för att fråga seniorer om råd. De vill ofta dela med sig och det behöver inte alls kosta en massa pengar.

Ulf Spendrup delade generöst med sig av handfasta, goda råd och uppmuntran till studenterna. Ett annat råd handlar om öppenhet, som hela tiden genomsyrat deras verksamhet.
-Räkna, gör kalkyler, det är mycket viktigt, sade Ulf Spendrup.

Henrik Åström berättade om arbetet med ett långsiktigt varumärkesbygge, som han menar vilar på grundlig kunskap om konsumenterna.


Henrik Åström visar steg för steg arbetet fram till en hållbar varumärkesstrategi.


Ulf Spendrup berättar om det lilla bryggeriet i Grängesberg som växt och blev ett framgångsrikt företag.


Ulf Spendrup i samtal med Christina Haggren, Högskolan Dalarna och Åsa Podgórski, BoomTown, Borlänge kommun.


Mårten Hugosson.

Arrangörer för den här föreläsningen var Märet Brunnstedt, verksamhetesledare alumner, Åsa Dahlstrand, akademisekreterare Industri och samhälle och Mårten Hugosson, universitetsadjunkt företagsekonomi med inriktning organisation och ledarskap vid Högskolan Dalarna.


Text och foto: Annette Skogsjö